①單純有力。色彩在標志設計中的一個重要作用是主動出擊去吸引觀眾的注意力，從而激發(fā)其興趣，使其產生美好的聯想。色彩的知覺度為：橙21.4%、紅18.6%、藍17%、黑13.4%、綠12.6%、黃12.0%、紫5.5%、灰0.7%，即橙色和紅色最能吸引人的注意力。黃色是很醒目的色彩，但排名較低：藍色明視度不強，但是比較受歡迎。事實上，最醒目的色彩是黃、橙、紅及綠。
色彩傳播信息的速度比圖形、文字更強更快，可謂是先聲奪人。明度對比較大，傳達力較強的色彩組合有黑與黃、黑與白、白與綠、紅與白、紫與黃、紫與白、白與藍、黃與綠、黃與藍；明度對比不大，傳達力較弱的色彩組合有黃與白、紅與綠、紅與藍、黑與紫、灰與綠、紫與紅、紫與藍、黑與藍。
②準確地反映事物。色彩能夠準確地將事物的內容反映出來。例如：著名軟件機構Corel公司的新標志為藍色，表現了企業(yè)的科技感和智慧；索尼音樂的標志為紅色，體現了青春、健康、歡樂和熱情的理念。
③增強記憶。越是單純的色彩搭配，越便于人們記憶。例如：藍色、紫色、綠色使人涼爽、沉靜；茶色、熟褐色令人聯想到濃郁的香味；黃色代表富麗、明快；橙紅色給人溫暖、熱烈感。
標志標準色可以將不可視的情感表現出來，影響人的視覺心理，使人產生一定的具象或抽象的聯想，關系到品牌和企業(yè)的行業(yè)特征、經營理念的正確傳達，這是至關重要的一點。不同行業(yè)產品的特點都會影響標志標準色的設計，是標志標準色選擇的重要依據。
①暖色。多用于餐飲、娛樂等與日常生活比較貼近的行業(yè)。餐飲行業(yè)一般用高明度暖色（紅、橙、黃），給人以溫暖的感覺，起刺激食欲的作用，多用橙色。
②冷色。多用于工業(yè)、運輸、科技等與日常生活距離比較遠的行業(yè)。電子、醫(yī)藥、工業(yè)等行業(yè)的標志多選用冷色系，給人以快捷、冷靜、敏銳、理智的感覺。
③時裝、化妝品行業(yè)的標志多用金色和銀色等金屬色或純度低的灰黑色系，這些色彩給人以典雅、別致、清潔、高貴、時尚的感覺。
①紅色
紅色聯想，火焰、鮮血、活潑、跳躍、喜慶、熱情、積極、夏季、中國傳統、競爭與進攻等。
紅色應用行業(yè)，金融、服裝、電力、傳統文化、百貨、石油、化工等行業(yè)。
②黃色
黃色聯想，火焰、希望、陽光、溫暖、光明、柔軟、歡樂等。
黃色應用行業(yè)，食品、藝術、服飾等行業(yè)。
③藍色
藍色聯想，大海、天空、理智、科學、冷淡、精細等。
藍色應用行業(yè)，電子化工、醫(yī)藥、體育、科技、重工業(yè)等行業(yè)。
④綠色
綠色聯想，樹木、森林、草地、新鮮、青春、理想、環(huán)保、和平、安全、快捷等。
綠色應用行業(yè)，電子、醫(yī)藥、商業(yè)、兒童、飲料、林業(yè)、運輸、制造等行業(yè)。
⑤橙色
橙色聯想，橙子、歡喜、年輕、快樂、清新等。
橙色應用行業(yè)，設計、服裝、餐飲、娛樂、食品、百貨、能源等行業(yè)。
⑥紫色。
紫色聯想，葡萄、茄子、紫羅蘭、神秘、高貴、女性等。
紫色應用行業(yè)，服裝、化妝品、裝飾、飲品等行業(yè)。
⑦黑色。
黑色聯想，莊嚴、沉重、神秘、恐怖、深沉等。
黑色應用行業(yè)，各種藝術設計等行業(yè)。
⑧多色彩（七彩色）。七彩色多用于繪畫藝術、科技、活動、娛樂或與兒童有關的比較活潑的標志設計。
①色相搭配。色相搭配是指將兩個或兩個以上不同色相的色彩并置。例如：強對比色搭配，色相環(huán)上的兩色距離180°；中強度對比色搭配，色相環(huán)上的兩色距離120°；中弱度對比色搭配，色相環(huán)上的兩色距離90°，是恰如其分的溫和對比，能營造令人愉快的色彩效果；弱度對比色搭配，色相環(huán)上的兩色距離比較接近，是鄰色的搭配，對比較弱，容易取得色彩的調和效果。
②明度搭配。將不同明度的色彩并置在一起，明度高的色彩會顯得更明亮，明度低的色彩會顯得更暗。兩色的明度差越大，對比的效果就越強烈。
③純度搭配。將不同純度的色彩并置在一起，純度高的色彩會顯得更鮮艷，純度低的色彩會顯得更灰暗，形成強烈的對比。
④冷暖搭配。將有冷暖差別的色彩搭配在一起，紅橙色系的色彩給人溫暖的感覺；藍綠色系的色彩給人寒冷的感覺。將冷暖感覺不同的色彩配置在同一標志中能形成對比，將冷暖接近的色彩搭配能產生和諧的效果。
盡管色彩規(guī)律對標志色彩的搭配組合起著不可忽視的作用，但是這只是一個大的原則，而不是一成不變的公式，并不是照搬就可以得到最佳效果的。在具體的設計實踐中，需要根據敏銳的色彩感覺和豐富的色彩經驗，將色彩理論與設計實踐結合起來靈活運用，這樣才能取得好的效果。
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