在廣告設(shè)計(jì)中，色彩美是色彩關(guān)系的基本表現(xiàn)。廣告是一種傳播形式，廣告設(shè)計(jì)師對(duì)色彩的運(yùn)用至關(guān)重要。廣告設(shè)計(jì)的主題往往是通過色彩表現(xiàn)出來的，色彩會(huì)影響廣告整體的風(fēng)格和傳播效果。一幅廣告作品通常由色彩和圖形共同組合而成，色彩和圖形對(duì)比強(qiáng)烈，會(huì)給人們留下更深刻的印象，使其傳達(dá)的視覺效果引起受眾的共鳴。
色彩在人的感官世界中具有重要的地位，也是最具視覺沖擊力和誘惑力的因素。使用色彩對(duì)比更能夠吸引受眾的注意，突出廣告的宣傳效果。
色相對(duì)比
即色彩之間的對(duì)比，按強(qiáng)度可分為相同的色相對(duì)比、相鄰的色相對(duì)比、對(duì)比色相對(duì)比、互補(bǔ)色相的對(duì)比。相同色相的對(duì)比使廣告的色彩對(duì)比平淡；相鄰的色彩對(duì)比可以使廣告色彩豐富而統(tǒng)一；對(duì)比色相對(duì)比可以使廣告的色彩產(chǎn)生不兼容的現(xiàn)象；互補(bǔ)色相對(duì)比可以使廣告產(chǎn)生強(qiáng)大和令人興奮的視覺效果。
明度對(duì)比
色彩明度對(duì)比在很大程度上決定了廣告設(shè)計(jì)作品的風(fēng)格和使用的設(shè)計(jì)元素。色彩在廣告設(shè)計(jì)中傳達(dá)的情感基本上是由色彩的明度對(duì)比顯示出來的。色彩明度對(duì)比通常不直接被使用在廣告設(shè)計(jì)中，而是基于色調(diào)、亮度和對(duì)比度，使整個(gè)畫面的意境得以明確。如果忽視色彩對(duì)比，設(shè)計(jì)出的廣告質(zhì)量會(huì)大大降低，缺少趣味性。
飽和度對(duì)比
純度高的色彩對(duì)廣告效果的影響相對(duì)較小，但微妙的變化也可以讓受眾的視覺感受發(fā)生變化。如果色彩的純度較強(qiáng)，廣告設(shè)計(jì)作品會(huì)顯得極富生命力，色彩鮮明，更具有視覺沖擊力；相反，如果色彩純度較弱，圖像就會(huì)出現(xiàn)無序、混亂的狀態(tài)，圖像質(zhì)量會(huì)降低。
廣告設(shè)計(jì)中兩種以上的色彩組合能夠產(chǎn)生一種秩序，色彩彼此和諧，從而獲得色彩的平衡，這樣的廣告設(shè)計(jì)能夠給人以心理上的滿足感。
色彩介入
色彩介入法是指當(dāng)廣告設(shè)計(jì)畫面中的色彩過于鮮艷時(shí)，通過在強(qiáng)烈對(duì)比的色彩之間加入一些金屬色彩或黑、白、灰等色彩進(jìn)行調(diào)整，從而使色彩對(duì)比得到緩和，使畫面甜美而不失刺激，鮮明的對(duì)比提高了廣告的質(zhì)量。
色彩加強(qiáng)
當(dāng)廣告設(shè)計(jì)的色彩過于單一時(shí)，加強(qiáng)色彩可以用來調(diào)整圖片的顏色，強(qiáng)化圖片的顏色對(duì)比，使廣告設(shè)計(jì)變得更加生動(dòng)。加強(qiáng)色彩包括加強(qiáng)明度、色相、純度等因素?？傊?，加強(qiáng)色彩能夠使廣告設(shè)計(jì)中的圖像更加活潑、生動(dòng)，視覺沖擊力更強(qiáng)。推薦閱讀：解讀色彩！在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用原則
面積調(diào)和
法色彩面積調(diào)整法是指調(diào)和畫面構(gòu)成的主色調(diào)，包括文本、顏色、廣告的圖片和圖像色調(diào)，通過面積調(diào)和取得良好的效果。此方法通常用于互補(bǔ)色的廣告和對(duì)比色的廣告，可以讓畫面的整體風(fēng)格迅速變化，加強(qiáng)秩序感；可以使廣告主題更加醒目，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。
形態(tài)調(diào)整
在廣告創(chuàng)作的過程中，設(shè)計(jì)師難免會(huì)遇到幾種較強(qiáng)的顏色相互搭配的情況，這時(shí)設(shè)計(jì)師可以嘗試對(duì)比色反復(fù)或間隔排列的形式，通過改變文字和圖片的順序，改變?cè)O(shè)計(jì)中的每個(gè)元素的形式，調(diào)整廣告作品的色彩和設(shè)計(jì)元素。
在廣告設(shè)計(jì)中，有效的色彩對(duì)比可以使整個(gè)畫面顯得生動(dòng)、活潑，色彩語言個(gè)性鮮明，能使廣告作品的形式之間的關(guān)系和諧、穩(wěn)定。如果缺少調(diào)和，廣告作品就會(huì)缺乏秩序感；如果沒有對(duì)比，設(shè)計(jì)作品就會(huì)缺乏活力。
廣告設(shè)計(jì)中色彩的對(duì)比與調(diào)和密切相關(guān)。色彩對(duì)比可以使廣告設(shè)計(jì)更緊張、更有活力，色彩調(diào)和可以使廣告設(shè)計(jì)更均勻、穩(wěn)定。因此，設(shè)計(jì)師在具體的設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)該注意區(qū)分色彩對(duì)比與調(diào)和這兩種方法，更好地實(shí)現(xiàn)廣告的價(jià)值。廣告作品中良好的色彩組合可以給人心理上的滿足感和平衡感，使人們獲得審美享受和精神愉悅。
除了色彩對(duì)比與調(diào)和，設(shè)計(jì)師在廣告設(shè)計(jì)中還要注意處理好肌理、方向及多種形態(tài)語言之間的關(guān)系，以及其他形式的點(diǎn)、線、面之間的對(duì)比與調(diào)和。要想使廣告設(shè)計(jì)作品中的色彩、圖形、文字等要素之間取得和諧、統(tǒng)一的效果，設(shè)計(jì)師就必須處理好廣告設(shè)計(jì)中對(duì)比與調(diào)和之間的關(guān)系，使廣告更好地發(fā)揮信息傳播的作用。推薦閱讀：出彩秘籍！色彩搭配技巧
② 官方頭條號(hào)：設(shè)計(jì)智造 頂級(jí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)師必備
聯(lián)系客服
