文/鄭翠仙 矛盾空間是平面空間的一種表現(xiàn)形式，是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中空間造型的重要手法，能夠使標(biāo)志圖形富于變化、內(nèi)涵豐富，既矛盾又合理，有一定的趣味性和多元性，有效地?cái)U(kuò)展和豐富了標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)的表現(xiàn)力。
標(biāo)志是一種特殊的文字或圖像組成的大眾信息傳播符號，它的基本功能是以圖形傳遞信息，表現(xiàn)其內(nèi)在的涵義、特點(diǎn)，而以之作為溝通的媒介。它借鑒和運(yùn)用符號，并賦予符號以更高的藝術(shù)高度。標(biāo)志設(shè)計(jì)可以說是人類文明高容量的載體，是人類文化的縮影。
矛盾空間在標(biāo)志中的運(yùn)用
矛盾空間，是指利用平面的局限性以及視覺錯覺所形成的，在實(shí)際空間中無法存在的空間形式。像這樣的空間存在著迷惑性，讓人不容易立刻找出其矛盾所在，如此就更能增加觀看者的興趣，引人遐想。矛盾空間是標(biāo)志空間化發(fā)展趨勢中的一種表現(xiàn)形式，獲得了形式上的創(chuàng)新，達(dá)到了標(biāo)志藝術(shù)的新境界。
如北大方正科技公司標(biāo)志，利用中間共用的白色正方形隨著觀察視點(diǎn)的移動，顯示出不同的空間存在，觀察者產(chǎn)生既俯視又仰視的視覺效果。方正科技的標(biāo)志從各個角度看都是一個“四四方方的正方體，完美地詮釋了方正一詞的內(nèi)涵。整個標(biāo)志構(gòu)圖簡潔、大氣，富有沖擊力，且寓意深刻、耐人尋味，堪稱國內(nèi)標(biāo)志中運(yùn)用矛盾空間表現(xiàn)手法的典范。
現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)正是運(yùn)用了矛盾空間的表現(xiàn)手法，使作品本身顯示出獨(dú)特的魅力。它背離了人們的視覺經(jīng)驗(yàn)和常規(guī)的思維方法，使違背邏輯的圖像得以產(chǎn)生。
如我國科學(xué)技術(shù)館的標(biāo)志，圖形的任何一個邊角都是正確的，我們的視覺無論是從左還是從右看，它們都是合理的。然而當(dāng)你仔細(xì)辨別時會發(fā)現(xiàn)，這種現(xiàn)象是不可能出現(xiàn)的，相互矛盾的方體十分巧妙地連接在一起，使作品產(chǎn)生真與假、是與不是的視覺沖突。它們相互循環(huán)又各自成立，使人們在整體的不合理中找到局部的合理性，然后又在局部的合理中發(fā)現(xiàn)其不可靠性。使人們在欣賞設(shè)計(jì)作品的過程中，得到異樣的視覺享受。
對于標(biāo)志設(shè)計(jì)中矛盾空間原理的合理運(yùn)用，能夠打破思維慣性，利用多視角和矛盾連接的原理，從新的角度認(rèn)識事物，構(gòu)成創(chuàng)意概念中理想的圖形，給人以出乎意料的視覺感受和意味無窮的心理體驗(yàn)。矛盾空間的標(biāo)志圖形是帶有一定怪誕意味的想象空間，可以抓住人們的眼球，獲得獨(dú)特的空間視覺效果的同時，還能夠啟迪人們的想象能力。
由于標(biāo)志設(shè)計(jì)不斷地向更加多元方向發(fā)展，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法除了具象、抽象和文字圖形的使用外，更多的空間造型手法應(yīng)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)上。其中，矛盾空間在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，是標(biāo)志設(shè)計(jì)尋找新創(chuàng)意的一條很好的出路，要求設(shè)計(jì)師從圖形的空間角度進(jìn)行觀察，在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中融入更多的空間思維，嘗試從空間的角度去探索設(shè)計(jì)的創(chuàng)作，從而創(chuàng)造出更具吸引力的標(biāo)志作品來。以下是矛盾優(yōu)秀標(biāo)志的特征。
功用性
標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計(jì)的標(biāo)志雖然具有觀賞價值，但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞，而是為了實(shí)用。標(biāo)志是人們進(jìn)行生產(chǎn)活動，社會活動必不可少的直觀工具。標(biāo)志有為人類共用的，如公共場所標(biāo)志，交通標(biāo)志，安全標(biāo)志，操作標(biāo)志等；有為國家，地區(qū)，城市，民族，家族專用的旗徽等標(biāo)志：有為社會團(tuán)體，企業(yè)，仁義，活動專用的，如會徽，會標(biāo)，廠標(biāo)，社標(biāo)等；有為某種商品產(chǎn)品專用的商標(biāo)：還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章，簽名，花押，落款，烙印等，都各自具有不可替代的獨(dú)特功能。具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。
識別性
標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是各具獨(dú)特面貌，易于識別。顯示事物自身特征，標(biāo)示事物間不同的意義，區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。各種標(biāo)志直接關(guān)系到國家，集團(tuán)乃至個人的根本利益，決不能相互雷同，混淆，以免造成錯覺。因此標(biāo)志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。
顯著性
顯著是標(biāo)志又一重要特點(diǎn)，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強(qiáng)烈醒目，圖形簡練清晰，是標(biāo)志通常具有的特征。
多樣性
標(biāo)志種類繁多，用途廣泛，無論從其應(yīng)用型式，構(gòu)成形式，表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。其應(yīng)用形式，不僅有平面的(幾乎可利用任何物質(zhì)的平面)，還有立體的(如浮雕，園雕，任意形立體物或利用包裝，容器等的特殊式樣做標(biāo)志等)。其構(gòu)成形式，有直接利用物象的，有以文字符號構(gòu)成的，有以具象，意象或抽象圖形構(gòu)成的，有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標(biāo)志是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。就表現(xiàn)手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技，文化，藝術(shù)的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新。
藝術(shù)性
凡經(jīng)過設(shè)計(jì)的非自然標(biāo)志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則，給予人以美感，是對其藝術(shù)性的基本要求。一般來說，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。標(biāo)志的高度藝術(shù)化是時代和文明進(jìn)步的需要，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。
準(zhǔn)確性
標(biāo)志無論要說明什么，指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。首先要易懂，符合人們認(rèn)識心理和認(rèn)識能力。其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時間內(nèi)一目了然，準(zhǔn)確領(lǐng)會無誤，這正是標(biāo)志優(yōu)于語言，快于語言的長處。
現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)的主要形式，經(jīng)歷了工業(yè)社會和信息化時代，在設(shè)計(jì)觀念和設(shè)計(jì)形式上發(fā)生了許多變化，較為顯著的就是空間化的設(shè)計(jì)越來越被廣泛的運(yùn)用。我們知道，傳統(tǒng)意義上的標(biāo)志屬于平面范疇，大多數(shù)是在二維狀態(tài)中進(jìn)行設(shè)計(jì)的?？臻g化的設(shè)計(jì)將顛覆這種傳統(tǒng)單一的形式把標(biāo)志設(shè)計(jì)引向一個更為廣闊的發(fā)展空間。
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