在中國，數(shù)字化毫無疑問就是現(xiàn)在和未來。跳躍式地發(fā)展讓中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成功地超越了世界上很多其他國家，成為全球的焦點。而在將來，中國在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字領域的重要性只會加速提高。
與全球其他很多國家相比，中國互聯(lián)網(wǎng)的滲透率還有巨大的提高空間。 2014年，中國的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已達6.5億，但互聯(lián)網(wǎng)的滲透率還不到一半，為47%。相比之下，上網(wǎng)人口占國家人口的比例在挪威高達95%，加拿大是91%，澳洲87%，美國84%。 其次是移動互聯(lián)網(wǎng)的使用。中國網(wǎng)民對移動互聯(lián)網(wǎng)的接受和使用程度遠高于其他國家——83%的網(wǎng)絡使用者同時也使用移動互聯(lián)網(wǎng)，而美國僅有68%。不僅如此，中國在移動互聯(lián)網(wǎng)上的增速之快也令人乍舌，僅用了三年時間，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)人口數(shù)量就實現(xiàn)了翻倍增長達到5.3億人。
在尼爾森看來，在經(jīng)過了多年的快速發(fā)展后，如今的互聯(lián)網(wǎng)媒體早已超越了其最初作為補充內(nèi)容載體出現(xiàn)的形象，而是正在成為與電視等傳統(tǒng)媒體相當，甚至更加重要的信息和廣告?zhèn)鞑サ闹匾d體。
隨著網(wǎng)絡盛行和視頻節(jié)目多元化，電腦和智能手機、平板等數(shù)據(jù)終端的重要性日益凸顯。調(diào)研顯示，中國用戶在觀看喜?。?3% 電腦 vs. 48% 電視）、電影（62% vs. 49%）、肥皂?。?1% vs. 38%）、短視頻（50% vs. 19%）等節(jié)目時，以筆記本/臺式電腦作為終端的播放比例已經(jīng)超過電視。 在這樣的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的數(shù)字廣告在近些年也稱為眾多廣告主投入更多資源和創(chuàng)意的必爭之地。 雖然相比以電視為代表的傳統(tǒng)媒體，當下中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的整體收入仍低于電視廣告（2015年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入大約有320億美金），但隨著中國互聯(lián)網(wǎng)人口的加速增加，廣告主在這一載體的投入將有望在不遠的將來超越電視廣告。
與此同時，基于手機屏幕的廣告收入占互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入的比例依舊較低，大約在25% 以下（2015 年大約12億美金），相比之下，美國基于手機屏幕的廣告收入占數(shù)字廣告總收入的比例為54%（2015年290億美金）。 試想中國移動互聯(lián)網(wǎng)巨大的人口紅利，中國在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的前景十分廣闊。 尼爾森最近的一項調(diào)查顯示，許多國家和地區(qū)的消費者每天在電視、電腦、手機等平臺上花費的時間平均都超過了100分鐘。在中國，人們每天在智能手機上（170分鐘）和電腦（161分鐘）上的時間已經(jīng)遠超他們觀看電視的時長（89分鐘）。
多屏帶來的是更加碎片化的收看行為。尼爾森的《多屏之爭》研究報告還顯示，當中國消費者獨自在家時，64%的受訪者選擇電腦，選擇智能手機的比例是40%；為了消磨時光，50%和58%的用戶會分別選擇電腦和智能手機來觀看視頻。在一些碎片化的時間內(nèi)，比如在等待朋友（62%）、等醫(yī)生叫號（30%）、通勤（51%）、學校里（40%）、購物（41%）、運動時（30%）時，智能手機已經(jīng)當之無愧成為用戶觀看視頻的最重要媒介。且有62%的國內(nèi)用戶表示會在觀看視頻時瀏覽網(wǎng)頁，這一比例依然高過全球平均的58%。
多種電子設備的出現(xiàn)為消費者提供了更多選擇，也為廣告主和廣告公司提供了更多機遇。但與此同時，碎片化、多屏的媒體時代，也給數(shù)字廣告如何能實現(xiàn)有效、精準觸達帶來了不少的挑戰(zhàn)。就目前看來，盡管廣告主們在互聯(lián)網(wǎng)廣告商的預算不斷增加，其收益率卻遠低于預期水平。 造成這一局面的一個重要原因就是在目前很多重要的市場，包括中國，都缺乏一個成熟的監(jiān)測體系，來幫助和引導廣告業(yè)的發(fā)展。
面對巨大的市場、以及廣告主和品牌商們在數(shù)字領域越來越多的廣告投入，對如何能夠正確、精準地評估數(shù)字廣告收視率的呼聲也愈加強烈。對廣告主而言，如何使他們的數(shù)字廣告活動有效觸達到他們的目標受眾，同時還能避免將同一個受眾在不同平臺觀看廣告的重復計算，才是他們最大化數(shù)字廣告投資收益率的前提。
面對目前中國數(shù)字廣告監(jiān)測領域存在三大困境：其一，是現(xiàn)有的數(shù)字廣告監(jiān)測方法難以全面監(jiān)測所有消費者；其二，是面對高度碎片化的數(shù)字廣告無法實現(xiàn)精準的監(jiān)測；其三，是跨屏所帶來的挑戰(zhàn)，廣告主無法了解受眾到底是從哪種平臺上看到了廣告。
在中國，數(shù)字廣告和數(shù)字營銷的發(fā)展使得數(shù)字廣告受眾分析取得了巨大進步。更多廣告主和媒體策劃開始不滿足于僅看到廣告投放的曝光量和點擊，他們越來越重視廣告的“有效觸達”。如果你的數(shù)字廣告沒有被正確的人看到，那么無論內(nèi)容多么有趣，都不會創(chuàng)造真正的價值。目前市場上的數(shù)字廣告仍有極大改善空間，廣告主在不真實的數(shù)字廣告曝光量上浪費了大量的預算。 尼爾森認為，提高數(shù)字廣告投放的效率，增加“有效觸達”的幾大關鍵因素是，
1、大量的注冊用戶樣本框。擁有精準且海量的用戶數(shù)據(jù)是收視率監(jiān)測具有意義的首要條件。也只有這樣，才能更準確地評估出不同網(wǎng)站、內(nèi)容及節(jié)目觸達品牌產(chǎn)品的有效觀眾的效率。舉個例子，在監(jiān)測細分看過某個網(wǎng)站，分城市比如上海，其中的某內(nèi)頁比如體育頻道，再細分到MBA節(jié)目的人群，樣本量太小就無法具有代表性。只有大量且準備的樣本才能在細分的層次上看到準確的結果。這一點在優(yōu)化媒體購買上具有重大價值，讓廣告主媒體購買的花費更有效。
2、跨屏身份識別系統(tǒng)。如果廣告主可以在電腦、手機、平板和移動APP的廣告投放監(jiān)測中識別同一個受眾，那么他們能更有效地控制播放頻次，并且有針對性地擴大觸達規(guī)模，而不是讓同一觀眾在各種載體上都看了一次。事實上，因為缺乏對移動端數(shù)字廣告的監(jiān)測，目前中國大多數(shù)廣告主根本不知道他們的跨屏廣告觸達的重復率到底有多少。
3、使用中立的第三方監(jiān)測。第三方監(jiān)測平臺的重要性在于它更強調(diào)監(jiān)測指標公平公正科學嚴謹，數(shù)字廣告花費是巨量且不斷增長的，為提高投資效率，使用統(tǒng)一且具有權威性的監(jiān)測手段為廣告主的數(shù)字媒體策略規(guī)劃和購買提供有效支持。 總之，面對互聯(lián)網(wǎng)在中國的迅速崛起，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字廣告對品牌的傳播和宣傳無疑是一次巨大的機遇，觸達正確的人群，則是任何精良的設計、優(yōu)質(zhì)執(zhí)行的數(shù)字媒介計劃的基礎。 打造具有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容讓觀眾產(chǎn)生深刻印象毫無疑問是廣告主的重要工作，但前提是，讓這些廣告有效觸及正確的目標群體。因此，采用正確的方法和工具監(jiān)測數(shù)字廣告收視率和重視“有效觸達”，并以其作為衡量標準即時調(diào)整廣告資源購買和投放的策略，必將是制勝數(shù)字廣告市場的黃金法則。
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